时间:2023-07-16 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
“告别是为了更好的相聚，期待下一次的相聚。”近日，瑞典快时尚品牌H&M宣布，位于北京三里屯太古里的H&M旗舰店因租约到期将于5月11日关闭。
此前，西班牙另一快时尚品牌Mango也关闭了北京两家线下店，国内仅烟台大悦城一家线下店仍在营业。
近年来，国外快时尚品牌，从最早的国外快时尚品牌Forever21、GAP，到瑞典品牌H&M、西班牙品牌Mango，在我们的经营规模逐渐萎缩，纷纷离开繁忙的商圈，甚至宣布完全退出我们的市场。抛售。为什么这些价格低廉、产品更新快、启发我们时尚审美的外资快时尚不能变得“快”呢？
“传统服装企业设计师每一季都会设计新款式，但我们不一样，设计师随时设计、加工、发布新品，如果有新的流行趋势，他们会抓住流行趋势，融入到多快的服装中。”“这样的穿衣周期吗？H&M不会超过20天。”2014年夏天，H&M在接受记者采访时表示《我们经济周刊》。
当时正是国外快时尚品牌快速扩张的时期。西班牙品牌Mango、国外品牌优衣库、国外GAP、瑞典H&M、西班牙ZARA等逐渐进入我国市场，并将快时尚概念引入我国市场。
与我们服装品牌根据当时季节更新服装款式不同，对于这些快时尚品牌来说，吸引粉丝的灵丹妙药就是“快”！每隔几天，店里就会推出新款，与大奢侈品牌的款式非常相似，但价格却更低。便宜得多，只要两三百块钱，而且他们不断地把土地让给外资，在中国一二线城市的各个主要商圈和社区开设越来越多的商店，因其价格低、速度快、品类多样而深受人们的喜爱，在我们的市场中发展迅速。
然而，随着时间的发展和我国市场的变化，国外快时尚品牌NEWLOOK、Topshop、国外品牌Forever21、OldNavy等众多国际快时尚品牌近年来已正式宣布退出我国市场。
《我们经济周刊》记者走访H&M三里屯旗舰店发现，店内已经有不少产品在打折销售，并且在多处醒目位置都贴出了明显的关店告示，比如“暂时告别，是为了更好”。会议，我们期待下一次会议。”店内有一些消费者在购物，也有消费者告诉记者，他们来这里看看，希望在关门前“买一波”。该店的一名销售人员告诉记者，其他商店仍然营业，可以继续网上购物。根据H&M的财报，H&M去年底在我国关闭了60家门店，占门店总数的12%。
“2023年的新疆棉花事件是H&M在我们市场下滑的一个转折点。但主要因素是我们的消费者发生了变化。快时尚的受众是20-30岁的年轻消费者，而我们新一代的年轻消费者已经改变了。”更强的文化自信，不盲目崇拜这些国外品牌，所以快时尚不再是新生代消费者的首选。此外，很多国际大品牌在国内都有比较大的扩张，此前受大环境影响较大“很难及时适应。”北京社科院研究员王鹏《我们经济周刊》告诉记者。
据前瞻产业研究院报告，预计到2023年，我国服装行业零售收入将突破4万亿元。其中，消费者偏爱时尚服饰，因此快时尚整体增速明显高于整个行业。
许多国外快时尚品牌仍然关注并主导着我们的市场。例如，国外品牌优衣库每年仍新增80至100家新店，全部为直营店；一些退出我国市场的国际快时尚品牌宣布重返我国市场。据说到2023年5月他们就消失了3年。着名快时尚品牌FOREVER21将回归，寻找新的增长点。
截至2023年6月18日，据各大电商平台数据显示，以都市复兴、波司登、安踏、太平鸟为代表的一大批国产品牌已成为销量前十榜单的常客，在国内也颇受欢迎。电子商务、数字营销、表演等带货、明星网络营销等方面都比安排国际快时尚品牌好得多。目前，国外快时尚与本土品牌的竞争已经进入新阶段。
品牌管理专家吴代奇告诉《我们经济周刊》，我们是世界上最快的，电子商务发展得特别快。线下门店高昂的租金和人工成本造成了经营不平衡，这让很多国外快时尚品牌无法适应我国市场的变化。因此，它之前在我们市场上的领先地位已经被克服。但另一方面，目前消费者在服装鞋帽上的支出其实还是比较理性的，这在一定程度上影响到了各个品牌。“随着我们消费者的代际变化，消费行为也在发生变化。快时尚企业必须不断了解新一代年轻消费者的审美需求和他们喜欢的设计风格，而不仅仅是模仿和跟随。”吴代奇说道。京东消费与产业发展研究院发布的《2023 Z世代消费指数报告》数据显示，Z世代消费现代化已从更高品质升级为精神满足，好看、可爱等因素成为商品新竞争力。
如今，我们年轻消费者的审美在不断提高。快时尚品牌只有“了解”我们的市场，更好地了解消费者的需求，才能成功。采访中，业内人士纷纷表示，希望趁此机会的国产快时尚品牌找到自己的增长机会，抢占市场，走得更快、更远！